Papo de Café | Criatividade em publicidade digital

Nike Sportswear – Projeto Umbabarauma

Dago — Tue, 01 Jun 2010 23:18:15 +0000

Acredito que a Nike seja uma das grandes marcas mundiais a trabalhar com equilibrio entre todas as maneiras de anunciar um produto. É a que está mais ligada com seus consumidores, e a que não se contém em passar somente uma mensagem, ela procura discutir com eles para criar produtos cada vez mais dentro dos gostos dos fãs das marca. Eu sou um deles, a cada produto adquirido eu não ganho somente o benefício do uso dele, ganho todo um conceito que levo para a minha vida, uma gama de ferramentas que inconscientemente acabo usufruindo.

Dar uma música de presente para um fã não é nenhuma novidade, agora, dar uma música inspirada nas pessoas e no que elas gostam, é a cara da Nike.

Esse é o novo projeto para linha de produtos ‘Nike Sportswear’, recriar um clássico da música brasileira inspirado no futebol, “Ponta de Lança Africano (Umbabarauma) de Jorge Ben Jor.

Para isso, reuniram 11 pessoas (claro, em uma referência a um time de futebol), Zegon e Daniel Ganjaman (produção), Céu, Anelis Assumpção e Thalma de Freitas (as “Negresco Sis”, backing vocals), Gabriel Ben Menezes (co-produção e guitarra), Duani (baixo, percussão), Pupilo e Gustavo Da Lua (percussão) mais Jorge Ben Jor e Mano Brown?

O time de 11 feras ficou reunido em estúdio por 3 semanas até finalizar uma roupagem completamente nova para a música, anunciada com imenso barulho via Twitter – a hashtag #UMBABARAUMA

A faixa também será vendida (CD e digital) e sua renda revertida pro Comunidade FC, um projeto social em que Mano Brown está envolvido, além de ser distribuída entre DJs e influencers no formato de vinil embalado em caixa especial. 

Confira abaixo o video teaser de Ponta de Lança (Umbabarauma), versão 2010.

A criação é da agencia KULTUR.

Dica do @heto / Via Sneakersbr

Aproximando pessoas e marcas… like never before.

Dago — Sat, 22 May 2010 03:24:59 +0000

O video criado para o lançamento global da network Isobar mostra de forma didatica as mudancas que a interatividade introduziram no marketing moderno do nosso tempo. Vale a pena conferir!

Colaboração na produção de curta da Lacta

Dago — Mon, 05 Apr 2010 03:32:40 +0000

O crowdsourcing é um modelo de produção que utiliza a inteligência e os conhecimentos coletivos e voluntários espalhados pela internet para resolver problemas, criar conteúdo ou desenvolver novas tecnologias. Utilizar-se deste método para desenvolver uma campanha de sucesso não é tarefa fácil, poucas marcas conseguem algo realmente relevante para seu público, e por sinal, é ele mesmo quem participa ativamente da criação dela.

Sucesso esse é o curta interativo “Love in Action” para marca de chocolates Lacta, que conta a história de amor entre um jovem militar e uma cantora. O curta-metragem de 27 minutos envolve o público em tudo, desde escolher o casting e styling dos atores, acompanhar as gravações pelo blog, Facebook, Twitter, Youtube e Flickr e ainda terem seus nomes creditados no final do curta.

O sucesso foi tanto que fez com que o curta fosse transmitido em rede nacional, no dia dos namorados para mais de 335 mil pessoas.

Assistao abaixo o video case da campanha.

Clique aqui para assistir ao curta-metragem completo. (Legendas em inglês)

A criação é da OgilvyOne de Atenas.

Pegadinha de 1º de abril no Chatroulette

Dago — Mon, 05 Apr 2010 02:32:21 +0000

O ChatRoulette acabou de ser a mais nova sensação da internet mundial, já começa a aparecer ações de diversas marcas. A última foi uma pegadinha no 1º de abril, onde a Dr. Pepper colocou uma cheerleader para dançar em frente a webcam. Mas a pegadinha ainda está por vir, assista o vídeo e confira.

Paso de los Toros e a possibilidade de vingar seu ex

Dago — Mon, 05 Apr 2010 01:52:15 +0000

Para enaltecer o verdadeiro sabor refrescante e principalmente de amargor a água tônica argentina Paso de los Toros ofereceu a cada ex-namorados com coração partido algo muito especial para o “Dia de São Valentim” (Dia dos Namorados para nós brasileiros): “A possibilidade de imortalizar a sua vingança”.

Corações partidos foram convidados a expressar seus sentimento de vingança através de mensagens pelo site sendamessagetoyourex.com com a condição que as melhores seriam imortalizadas em um livro.

Com o titulo de “Pare com a doçura” foi disponibilizado em diversas livrarias de todo o pais, teve participação de ilustradores, 72 mensagens foram selecionadas em 6 capítulos, com base em 6 tipos diferentes de ex-namorados. Também foi disponibilizado um aplicativo de Facebook, para você descobrir qual tipo de “ex-namorado” você é.

Confira abaixo o vídeo case da campanha.

Concurso Estilo Branco para o Skol Sensation

Dago — Mon, 05 Apr 2010 01:01:34 +0000

O evento Skol Sensation é uma experiência que mistura sensações, com um público vestido unicamente de branco, visando uma noite de feita de momentos incríveis.

Um evento tão grandioso como o Skol Sensation, requer um look à altura. Por isso, foi criado um blog chamado Estilo Branco para ajudar as pessoas a montarem o look de seus sonhos. Um blog com matérias de moda e dicas de estilo, mais a chance de montar o look ideal para o Skol Sensation com a ajuda da consagrada estilista Carol Gannon. Os que captarem a essência de um look com estilo branco, ganham o look dos seus sonhos e convites para a festa do branco mais famosa do mundo.

A estilista Carol Glidden-Gannon, sócia da grife D’Arouche participará da ação trazendo sua visão técnica sobre moda e opinando em todos os boards criados ao longo da ação. A estilista escolherá quais são os 15 melhores looks propostos pelos usuários, que irão para votação popular, onde 5 serão eleitos os melhores do Estilo Branco. Os criadores de cada um dos 5 boards vencedores serão premiados com o look idealizado e um par de ingressos para o evento.

A criação é da agencia Garagem.

HSBC Premier lança campanha digital interativa para América Latina

Dago — Thu, 01 Apr 2010 10:00:47 +0000

Estreou hoje o Desafio HSBC Premier, um jogo baseado no sistema de ARG (Alternate Reality Game), que consiste em interagir com diversos ambientes em busca de pistas para desenvolver mistérios.

No jogo você precisa encontrar uma família muito peculiar que está espalhada pelo mundo. Você viajará por diversas redes sociais – Blogs, Twitter, Facebook entre outras – em busca do paradeiro de cada membro da família do Viajante Premier. O primeiro a localizar todos os membros da família poderá ganhar um Land Rover.

O jogo tem duração de um mês, e envolve 6 países da America latina. A campanha ainda conta com filmes de TV, impressos, rádio e mídia online.

A criação é das agencias Mídia Digital e JWT.

Assista abaixo o filme da TV.

*** UPDATE ***
Confira abaixo um dos vídeos da ação nas ruas que fazem parte da campanha.

Ação na web promove cursos da Lemon School

Dago — Thu, 01 Apr 2010 04:33:28 +0000

Durante as últimas semanas, um personagem chamado Joaquinzinho, e que se dizia redator e diretor de arte, começou a interagir com os publicitários do mercado, divulgando seu portfólio virtual (joaquinzinho.carbonmade.com).

Através de E-mail e do Twitter (twitter.com/_joaquinzinho), ele apresentava seus trabalhos e pedia emprego em agências que estavam selecionando criativos. E mesmo com um portfólio fraco, acompanhado por comentários presunçosos, Joaquinzinho conseguiu chamar a atenção de muita gente, incluindo grandes nomes do mercado. Alguns E-mails trocados com os profissionais foram também exibidos através TwitPic.

Depois do Buzz gerado Joaquinzinho avisou que tinha mais uma novidade na sua pasta, um anuncio publicado em sua pasta para Lemon School.

A criação é da agencia HouseCricket.

Torne-se um Chapeleiro Maluco no Facebook

Dago — Thu, 01 Apr 2010 04:06:50 +0000

Alice in Wonderland já estreou nos EUA, (no Brasil só estréia no dia 23 de abril), continua com a sua milionária divulgação do filme, tanto em ações offline quando online.

Agora você pode se transformar em um “Chapeleiro Maluco”. Basta acessar ao aplicativo de Facebook, aplicar a sua foto, por webcam ou com seu álbum de fotos, e claro, divulgar para seus amigos.

Confira!

Vasco convoca torcedores para tatuar o símbolo do time

Dago — Thu, 01 Apr 2010 03:33:11 +0000

Quando uma marca faz algo elevando paixão ao futebol, e principalmente, apoiando um clube, já tem a minha apreciação garantida. É o caso da fornecedora de material esportivo Penalty e a grife Cavalera para o Vasco da Gama.

A empresa está lançando essa semana uma mega ação de marketing destinada a arregimentar torcedores do Vasco da Gama dispostos a tatuar a cruz templária, símbolo do time, sobre a pele. Tatuar mesmo, de verdade.

A idéia é quebrar o último recorde mundial de tatuagens, de 801 desenhos em 24 horas — e, com isso, promover o novo terceiro uniforme do time.

Os interessados terão que se inscrever pelo site www.vasconapele.com.br . As tatuagens serão realizadas no próximo dia 9, no Rio de Janeiro.

Assista abaixo o vídeo da campanha.

A criação é da agência Espalhe.

Dica do @gabardo