Nas últimas duas semanas você deve ter se deparado (ou não) com algumas notícias, comentários, twitadas ou até em uma roda de amigos sobre uma ação para o lançamento de uma nova marca de cerveja.

Assimilar um famoso a sua marca não é novidade, um teaser no intervalo da TV também não, levar o telespectador para internet, muito menos, aplicar uma tag (#bemmisteriosa) para gerar buzz no twitter talvez seja uma novidade, mas o que mais chama a atenção é a ação como um todo. Comercial em um espaço de alta audiência, produto jovem, internet, mistério, celebridade internacional, camarote no sambódromo em plena semana de carnaval. Um prato cheio pra mídia espontânea e um buzz certo.

Pode se dizer que tudo começou no intervalo do BigBrother do dia 7/fev, um comercial teaser (assista abaixo) que intrigava o telespectador a acessar o site www.bemmisteriosa.com.br . Lá se deparava com uma tela que deixava a situação ainda mais misteriosa. Uma fechadura promete revelar o mistério mas para isso todos devem twittar a tag #bemmisteriosa em seu twiter fazendo que quanto mais twittadas forem realizadas, mais a imagem se revela. Não demorou muito para tag #bemmisteriosa estar entre os TT’s do Brasil, fazendo com que se algum usuário não tivesse visto o comercial já iria querer saber do que se trata.



Em menos de um dia o buzz na blogosfera e twittosfera já era grande, criando burburinhos de quem seria a “Bem Misteriosa”. Palpites foram feitos, sátiras criadas, alardes, revoltas em alguns pontos e até criada um tag #bemmisteriosaFAIL, e que no fervor da ação sem ainda divulgar o mistério já diziam as más línguas que a ação era um fracasso porque não se deve brincar com as mídias sociais e o twitter. Menos, bem menos, apenas um fogo momentâneo. Os números mostram: #bemmisteriosa 14k twitts / #bemmisteriosaFAIL 1.7k twitts.

Saindo um pouco do universo “twitter” e “blogs de publicidade” a ação alcançou alem do boca a boca as notícias dos principais jornais. Depois de revelado a identidade da “Bem Misteriosa” em que o produto é a nova marca de cerveja Devassa que pertence ao grupo Schin e claro a socialite conhecida internacionalmente Paris Hilton.

Não bastava o anuncio do segredo, veio as notícias que a socialite viria para o Carnaval carioca, inclusive para o novo camarote da cerveja no sambódromo do Rio. Pronto, lá estava a loura segurando a cerveja e dividindo as manchetes com as rainhas da bateria.



Se depender do lançamento tem tudo pra dar certo, o produto já está na memória de boa fatia de consumidores, agora basta apenas a Schin não melar tudo estragando a boa cerveja que a Devassa sempre foi.

Confira abaixo o comercial da Devassa.



A criação é da Mood, O2 e ID\TBWA.